GoPro décroche : DJI et Insta360 raflent l'action-cam

Les chiffres du décrochage

Le renversement est net. IDC chiffre le marché mondial des caméras portables intelligentes à 4,14 millions d’unités au premier trimestre 2026, en hausse de 33 % sur un an. DJI en écoule 2,7 millions, Insta360 900 000, et GoPro 300 000. C’est cette dernière qui recule, seule, pendant que le marché grossit.

Un point de méthode : ce périmètre « caméras portables » inclut les gimbals et les caméras de poche, un segment où DJI domine largement. Sur les caméras d’action au sens strict, GoPro tient encore autour de 10 % du chiffre d’affaires selon IDC. Mieux que 6 %, mais loin de sa position d’antan.

Le marché japonais, suivi de près par l’analyste BCN+R, raconte la même histoire en plus brutal. En mai 2023, GoPro représentait encore plus des trois quarts des caméras d’action vendues au Japon. En novembre 2025, il tombe à 9,6 %, dépassé par DJI (45,2 %) et Insta360 (41,6 %). Les deux marques chinoises y contrôlent désormais près de 90 % des ventes. Cette chute prolonge les difficultés financières que nous détaillons dans notre article sur GoPro et son avertissement de continuité d’exploitation.

Comment GoPro a perdu la main

La cause n’est pas un mauvais produit. Les GoPro Hero restent d’excellentes caméras. Le problème est ailleurs : GoPro est resté sur une seule idée pendant que ses concurrents en exploraient dix.

DJI et Insta360 n’ont pas attaqué frontalement. Ils ont élargi le terrain de jeu. Stabilisateurs à cardan, caméras à 360°, caméras de poche à écran orientable, formats verticaux pour les réseaux : les usages se sont multipliés, et les marques chinoises étaient à chaque rendez-vous. GoPro, lui, a défendu la même formule d’année en année. Sa tentative de diversification la plus visible, le drone Karma abandonné en 2018, a coûté cher et laissé peu de traces. Ce duel produit, on le voit bien dans notre comparatif Insta360 Luna contre DJI Osmo Pocket : deux caméras chinoises qui se disputent un créneau que GoPro n’occupe même pas.

Le pari de la remontée

GoPro n’a pas abandonné. La marque mise sur une gamme cinéma compacte, la série Mission 1, pour remonter en gamme et sortir de la guerre des prix. Nous l’avons présentée dans notre article sur la GoPro Mission 1.

Le calcul est logique : plutôt que d’affronter DJI sur le volume, viser les créateurs prêts à payer pour de la qualité. Reste que le pari est risqué. Quand un concurrent contrôle deux tiers du marché et innove plus vite, reconquérir des parts par le haut de gamme tient de l’exploit. On saura d’ici un an ou deux si la stratégie prend.

Ce que ça change quand vous achetez

Pour l’acheteur, cette bascule est plutôt une bonne nouvelle. Trois marques qui se battent, ça pousse les prix vers le bas et les fonctions vers le haut. La stabilisation, le mode vertical, l’autonomie ou les accessoires progressent vite parce que personne ne peut se reposer sur ses acquis.

Concrètement, GoPro n’est plus un choix par défaut. Une DJI Osmo Action ou une Insta360 méritent la comparaison, à budget égal, avant de trancher. Cette dynamique n’est pas propre à l’action-cam : elle rejoint un mouvement de fond que nous analysons dans notre article sur pourquoi les prix du matériel photo augmentent. La concurrence chinoise y joue un rôle central, sur les caméras comme sur les objectifs.

Foire aux questions

Sources : BigGo Finance — données de marché IDC, caméras portables Q1 2026, PetaPixel — China Now Owns the Action Cam Market (données BCN+R).